依托自身几十年积累的强大品牌效应和专为农村市场量身定制的适销对路产品，美菱冰箱成为安徽乃至全国农村市场上的首选产品。在金融危机肆虐下家电“消费寒冬”来临的现实面前，美菱冰箱的全面“下乡”，在给全国7亿农民带来实惠的同时，也给家电市场带来了阵阵“暖意”。
合肥美菱日前公布的2008年年报显示，在整个行业发展步骤骤然放缓的情况下，美菱冰箱依然高速增长，发展势头强劲，其中“家电下乡”工程成为其主要推动因素。
农民首选美菱冰箱
3月4日，安徽肥西县上派镇馆驿社区居民侯克祥高高兴兴地从镇上买回一台美菱BCD-209BCA型冰箱，该款冰箱是美菱响应国家“家电下乡”工程，而专门研制生产的特供产品，售价为2299元。
记者在侯克祥家中看到，一家人围着新冰箱乐滋滋地欣赏着，还没舍得拆封。侯克祥告诉记者，他买的这台冰箱能够享受政府13%的补贴，因此自己只要花2000元就用上了这台心仪已久的冰箱。
象侯克祥这样享受政府补贴买上冰箱的农户还有很多。今年2月19日，肥西县紫莲镇永久村新建村民组的余本勇，从肥西县飞达家电城购买美菱BCD-186SHA型冰箱，售价为2499元，该款冰箱也是美菱专供农村市场的“家电下乡”产品，余本勇一个月内就能从当地的财政所拿到324.87元的补贴。
记者走访部分村镇发现，村民在选购冰箱时，都是将美菱冰箱作为首选品牌，美菱冰箱成为农村市场上最为畅销的产品。
美菱股份公司合肥办事处主任胡滨透露，美菱冰箱中标的“家电下乡”产品累计共有近60款，自去年12月1日“家电下乡”在安徽试点以来到3月初，美菱发往全省冰柜和冰箱“下乡”产品共有10万台之多，其中合肥三县成功实现销售“下乡”产品7000多台。
胡滨告诉记者，美菱冰箱之所以能在农村迅速占领主要市场，得益于美菱深入人心的品牌以及完全适合农民消费习惯和口味的产品。
据了解，美菱除了拥有“家电下乡”的销售经验外，其产品设计完全符合农村市场的实际需要，而且拥有强大的销售网络和良好的配套服务工作。在产品设计上，美菱在首批中标产品特别采用防潮防锈材料，并根据农村部分地方路况特殊，采用适合农村路况及运输环境的包装设计等基础之上，还将节能、宽电压启动，-10℃环温下启动等个性化功能加入到了此次特意设计的产品当中，为农村消费者提供实用的产品。
比如，针对农村老鼠较多的问题，专门增设了防鼠装置；针对农村较富裕的消费者，专门设计三门冰箱；针对农村灰尘较大，在冰箱门体上方增设了翻盖；针对节省电费需求，推出了日耗电量仅0.29度的超节能冰箱，三天耗电不到一度，是中标冰箱品牌中最省电的一款冰箱。
农村销量“扩容”六成
家电下乡极大的激发了农村市场的冰箱需求，从试点省份来看，2008年推进家电下乡后，美菱冰箱市场销售较2007年同比增长80％以上，而家电下乡产品的销售占比近60％。
美菱年报显示，继2007年的销售收入与国内冰箱销量在2005年的基础上实现“两个翻一番”后，虽然2008年全球金融危机爆发，但美菱依然克服了危机所带来的影响，在危机中实现了业绩增长：2008年度美菱实现销售收入43.36亿元，与2007年相比增长了7％；利润总额2992.39万元，同比增长30.86％；实现净利润2567.9万元，同比增长45.43％。
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